日媒稱，中國正在加強對原屬海外企業的商標的保護。日本企業的商品和食品商標如果在中國被非法搶注，通過向中國有關部門提出申請或起訴，已經可以很容易地收回商標權。
據日本《讀賣新聞》11月19日報道，日本造酒公司南部美人的日本酒商標“南部美人”在中國被非法注冊，公司要求中國有關部門撤銷非法注冊的商標，終于2017年奪回了商標權。
報道稱，該公司大約10年前開始向中國出口日本酒，但商標卻被毫無關系的中國個人搶注。一開始，公司向中國有關部門申請撤銷該商標，但被駁回。2014年，該公司以中國企業至少3年內完全沒有使用商標為由再次提交申請，終獲得批準。
南部美人公司社長久慈浩介說：“如果任由相同商品名稱的日本酒在海外銷售，會損害品牌形象。堅持不懈地爭取權利很重要。”
報道稱，過去，像服裝雜貨零售商“無印良品”、佐賀縣傳統工藝品“有田燒”等商標在當事人不知情的情況下被搶注的情況時有發生。不過，在中國從事商標代辦申請業務長達20年之久的藤田雅彥說：“近幾年，通過法律程序恢復權利的案例呈增加趨勢。”其背景是，中國2014年與日本和美國等舉行磋商，就完善制度、防止“惡意商標注冊”達成協議。
報道稱，日本貿易振興機構2016年度起設立補助機制，向日本中小企業通過訴訟等手段奪回商標的行為給予高500萬日元的補助。該機構2016年度補助了10家企業，2017年度補助了24家企業，大部分案例發生在中國。
